平面設(shè)計，印刷設(shè)計及包裝裝潢設(shè)計基本原理

    包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設(shè)計，是包裝外表上的視覺形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構(gòu)成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個整體，然而作為一個紙盒的六個面而言，它又是局部的形象。同樣容器標貼的設(shè)計，不僅注重于一個標貼設(shè)計，還要關(guān)心標貼與容器的形狀，標貼與標貼之間的相互關(guān)系。所以說包裝裝演的設(shè)計在某些方面和廣告設(shè)計很相似．然而它還要注意到其它的方方面面．使整個包裝形成一個整體。

    一、主展面的設(shè)計

    假如一個紙盒有六個面．通常需要裝潢五個面（底面不需裝潢）。一個容器有一到三個標貼．最多的達五、六個之多。它們之間也不是同等對待．隨著展銷面積的不同．為了能吸弓收費者的視線．而決定其中的主要展面設(shè)計。主要展面總是出現(xiàn)面對消費者的一邊．以其定位的方法·推敲商標品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置．讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較?。瑫r本身就是商品形象．裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者．采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先跳入消費者的眼里主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標；出現(xiàn)幾個新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料、一縷隨風飄動的長發(fā)。甚至采用開天窗的方法．直接展示商品的形象．增加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計中。主要展面起著廣告的龍頭作用。

    二、整體設(shè)計

    然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的．在包裝的整體上．它仍然是一個局部．一個重要的局部。包裝是立體物．人們看到的包裝是多角度的．在考慮主要展面的同時．要考慮和其它面的相互關(guān)系?？紤]到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應(yīng)和分割等手法．形成構(gòu)圖的整體。

    1．一個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時采用相同設(shè)計．成為完全一樣的“主展面”．不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。

    2．以正反面為主．側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上．要有所聯(lián)系又有所區(qū)別．產(chǎn)生節(jié)奏性的變化．并體現(xiàn)科學和質(zhì)量的保證。

    3。以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個面聯(lián)系為一個主體．一個大的“主展面”．而每個面的畫面也是完整的。這種設(shè)計在商店的陳列時．利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面，達到強烈的視覺效果，發(fā)揮POP的宣傳作用。

    4．容器的標貼一般分為身標、胸標、肩標、腹標、頸標、頂標和蓋馬標等。一件容器上貼一至三個。標貼的形狀多種多樣，身標、胸標、腹標有扁形的、橢圓形的、長方形的．有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀．也有圍繞著容器貼一圈的。肩標、頸標大都是長方形、扇形、橢圓形、圓形等。標貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標貼一般指身標，胸標、腹標，三者按設(shè)計需要采用，因為相對言其面積最大。有的容器就用此標，與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器，（主要指酒瓶），加上裝飾肩標和頸標，還有的把頂標、頸標、肩標連為一起，沒有胸標、腹標、形成主要標貼，形式多樣。

    5．標貼的色彩設(shè)計也離不開與容器的關(guān)系，離不開標貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系。追求標貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強調(diào)標貼和容器的色彩對比，標貼底色運用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強烈、活潑的效果。直接把商標、牌名印在容器上，也是一種方法。

    6．包裝的整體設(shè)計，還被運用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計，只是構(gòu)圖少許變動，兩者大的色調(diào)形成對比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng)；盒包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標貼上又重復紙盒的部分設(shè)計。總而言之，包裝裝潢的設(shè)計，要圍繞一個主題思想，從整體入手，從大處著想，符合簡練、個性、美觀的準則，符合商品的特性和消費。

    平面設(shè)計常用制作尺寸

    正度紙張：787×1092mm

    開數(shù)(正度)尺寸單位（mm）

    全開781×1086

    2開530×7603開362×781

    4開390×5436開362×390

    8開271×390

    16開195×271

    注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸大度紙張：850＊1168mm

    開數(shù)(正度)尺寸單位（mm）

    全開844×1162

    2開581×8443開387×844

    4開422×5816開387×422

    8開290×422

    注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

    常見開本尺寸(單位：mm)

    開本尺寸：787x1092

    對開：736x520

    4開：520x368

    8開：368x260

    16開：260x184

    32開：184x130

    開本尺寸(大度)：850x1168

    對開：570x840

    4開：420x570

    8開：285x420

    16開：210x285

    32開：203x140

    正度紙張：787×1092mm

    開數(shù)(正度)尺寸單位（mm）

    全開781×1086

    2開530×760

    3開362×781

    4開390×543

    6開362×390

    8開271×390

    16開195×271

    注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

    大度紙張：850＊1168mm

    開數(shù)(正度)尺寸單位（mm）

    全開844×1162

    2開581×844

    3開387×844

    4開422×581

    6開387×422

    8開290×422

    注：成品尺寸=紙張尺寸－修邊尺寸

    16開大度：210×285正度：185×260

    8開大度：285×420正度：260×370

    4開大度：420×570正度：370×540

    2開大度：570×840正度：540×740

    全開大：889×1194?。?87×1092

    名片：

    橫版:90*55mm<方角>85*54mm<圓角>

    豎版:50*90mm<方角>54*85mm<圓角>

    方版:90*90mm90*95mm

    IC卡：85x54MM

    三折頁廣告：

    標準尺寸:(A4)210mmx285mm

    普通宣傳冊：

    標準尺寸:(A4)210mmx285mm

    文件封套：

    標準尺寸:220mmx305mm

    招貼畫：

    標準尺寸:540mmx380mm

    掛旗：

    標準尺寸:8開376mmx265mm

    4開540mmx380mm

    手提袋：

    標準尺寸:400mmx285mmx80mm

    信紙便條：

    標準尺寸:185mmx260mm210mmx285mm    

    必須要了解的幾條平面設(shè)計常識

    1.源文件psd，ai，CDr的區(qū)別psd文件就是用photoshop創(chuàng)建的，當然也必須用photoshop打開；ai文件是Illustrator的。他們都是Adobe公司的。ai文件同樣也可以用photoshop打開，但打開后會載入在同一層內(nèi)。

    2.關(guān)于CMYK和RGB顏色模式CMYK是Cyan（青）、Mageata（品紅）、Yellow（黃）、Black（黑），這是印刷上使用比較普遍的色彩模式。R、G、B就是Red、Green、Blue（紅，綠，藍）三種顏色，RGB模式就是由這三種顏色為基色進行疊加而模擬出大自然色彩的色彩組合模式。我們?nèi)粘Ｓ玫牟噬?a target="_blank">電腦顯示器、彩色電視機等的色彩都使用這種模式。

    3.矢量圖矢量圖與位圖最大的區(qū)別是,它不受分辨率的影響。因此在印刷時,可以任意放大或縮小圖形而不會影響出圖的清晰度矢量圖：是根據(jù)幾何特性來繪制圖形，矢量可以是一個點或一條線，矢量圖只能靠軟件生成，文件占用內(nèi)在空間較小，因為這種類型的圖像文件包含獨立的分離圖像，可以自由無限制的重新組合。它的特點是放大后圖像不會失真，和分辨率無關(guān)，文件占用空間較小，適用于圖形設(shè)計、文字設(shè)計和一些標志設(shè)計、版式設(shè)計等。aiCDr均為矢量圖。

    4.圖片文件jpg，gif，png，bmp的區(qū)別bmp：是未經(jīng)過壓縮的用點陣來表示的真彩圖片,占用磁盤空間較大gif：是經(jīng)過壓縮的,只能表示256種顏色,占用磁盤空間小,常用來演示色彩單一的成塊的卡通圖案,GIF還有一種可以表示連續(xù)的動畫.png：是fireworks的圖片格式j(luò)pg：也是有損壓縮格式但是它表示的顏色比較豐富,一般用來顯示真彩的照片或圖案

    5.名片的尺寸問題名片的標準尺寸：90mmX54mm。但是加上出血上下左右各2mm，所以在時制作尺寸必須設(shè)定為：94x58mm。

    6.源文件的提供問題作為設(shè)計者和客戶（這里指各站長），如果事先沒有明文協(xié)議的話設(shè)計者有權(quán)不提供源文件。

    7.什么是logo，ci，viVI是VisualIdentity的縮寫，中文譯為“企業(yè)視覺識別”。VI是CI計劃的靜態(tài)識別符號，是企業(yè)理念視覺化傳達的載體，因此它項目最多，效果最為直接。VI作為視覺識別，它是外在表現(xiàn)，固然需要具有美感，但VI必須是MI的體現(xiàn)，直接反映企業(yè)的理念。因此VI設(shè)汁包含這樣一些原則：即充分傳達企業(yè)理念、人性原則、民族性原則、簡潔抽象及動態(tài)原則、員工參與原則、法律原則、藝術(shù)性原則和個性原則。CI是CorporateIdentity的縮寫，中文譯為“企業(yè)形象”。CI計劃，是指企業(yè)有目的、有計劃、戰(zhàn)略性地創(chuàng)造出所希望的自身形象，由此提高企業(yè)的社會知名度，最終得到自己最適合的經(jīng)營環(huán)境。而logo只是網(wǎng)站或企業(yè)一個標志。

    8，關(guān)于logo設(shè)計的資費問題這個問題很不好說，如果是去找正規(guī)廣告公司做的話，根據(jù)公司規(guī)模大小，500到5000的都是正常的，一般都附送半套VI（namecard等常用一些），大公司的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量不一定比小公司好。現(xiàn)如今有些朋友在論壇上說50元做logo，個人認為還不如不收取費用來得好些。這樣的惡性競爭下，設(shè)計業(yè)遲早會或者說已經(jīng)被帶入了“民工職業(yè)”的行列。還有一點，如果您喜歡拿很多方案去比稿的話，建議您去發(fā)布威客任務(wù)，那樣價錢不會很貴，還可以得到很多得設(shè)計方案，一般400塊錢的懸賞任務(wù)可以得到30份左右的初稿，還是很劃算的。BTW：在威客發(fā)布懸賞任務(wù)是要給相關(guān)網(wǎng)站支付一定的任務(wù)管理金的，一般為20%。）