近日，國(guó)家新聞出版廣電總局、財(cái)政部發(fā)布了推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)，其中探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)新模式是一項(xiàng)重要任務(wù)。目前，傳統(tǒng)出版社在進(jìn)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型方面，步伐還比較保守，當(dāng)然這也與現(xiàn)實(shí)有關(guān)。
　　首先，出版社缺乏既懂出版、又懂互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合型人才。時(shí)至今日，不少出版界同仁的思維還停留在“數(shù)字出版=出版內(nèi)容數(shù)字化”的階段。而近幾年的實(shí)踐已經(jīng)證明，單純地將既有實(shí)體出版內(nèi)容數(shù)字化，并不是前途光明的路線(xiàn)。
　　同時(shí)，由于出版社缺乏相應(yīng)技術(shù)，大多出版社采取與數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商合作的形式進(jìn)行數(shù)字出版的嘗試。許多數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商借助平板電腦App和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮興起，但由于技術(shù)門(mén)檻過(guò)低、運(yùn)營(yíng)商眾多、資質(zhì)良莠不齊，導(dǎo)致功能跟內(nèi)容近似的網(wǎng)站遍地開(kāi)花。它們獲取內(nèi)容的渠道不是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，而主要是從傳統(tǒng)出版社購(gòu)買(mǎi)數(shù)字版權(quán)。這些內(nèi)容往往是非唯一授權(quán)，以銷(xiāo)售分成形式進(jìn)行合作，內(nèi)容的同質(zhì)化、不同運(yùn)營(yíng)商相互之間的競(jìng)爭(zhēng)，使得數(shù)字作品賣(mài)不上價(jià)，有時(shí)甚至像網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)那樣以“分”為單位計(jì)費(fèi)，完全不像出版社預(yù)想的那樣，達(dá)到實(shí)體書(shū)售價(jià)的幾分之一，體現(xiàn)不出作品的價(jià)值。
　　這樣的局面，不僅沒(méi)有培養(yǎng)出讀者付費(fèi)閱讀正版電子書(shū)的消費(fèi)習(xí)慣，反而使得讀者對(duì)價(jià)格低廉的數(shù)字內(nèi)容毫不珍惜，間接摧毀了潛在市場(chǎng)。隨著一些運(yùn)營(yíng)商燒光風(fēng)險(xiǎn)投資，繼而迅速衰落，讀者對(duì)該類(lèi)平臺(tái)的信任度也在降低。出版社也從對(duì)數(shù)字版權(quán)寄予厚望，到把出售數(shù)字版權(quán)作為銷(xiāo)售實(shí)體書(shū)達(dá)到預(yù)期銷(xiāo)售額后的“廢物再利用”，抱以可有可無(wú)、權(quán)當(dāng)“添頭”的態(tài)度。
　　面對(duì)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的困境，作為一名在出版社工作多年的資深編輯，同時(shí)也是軟件工程專(zhuān)業(yè)出身的技術(shù)人士，筆者認(rèn)為，應(yīng)該跳出傳統(tǒng)出版“內(nèi)容為王”的思路局限，不要只盯住內(nèi)容策劃不放，而要把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)些，引入互聯(lián)網(wǎng)思維去改變整條產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)，這樣就可以找到新的模式來(lái)破局。否則，面臨圖書(shū)品種增多，但單品種印量下降這一嚴(yán)峻問(wèn)題的傳統(tǒng)出版業(yè)，光靠研究?jī)?nèi)容策劃、營(yíng)銷(xiāo)方案，挖掘內(nèi)在潛力是不夠的。
以新形式去進(jìn)行數(shù)字出版
　　不論是曾經(jīng)的電子郵件、即時(shí)聊天工具、電子商務(wù)，還是如今的微博、微信、余額寶，互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)是想法、新方式優(yōu)先，它不是只靠新內(nèi)容改變?nèi)藗兊纳?。面?duì)出版行業(yè)，我們或許應(yīng)該從“編－印－發(fā)”整個(gè)出版環(huán)節(jié)的初始點(diǎn)開(kāi)始，針對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)都加以改變，建設(shè)真正的出版原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)字出版平臺(tái)，而不僅僅讓數(shù)字化作為出版的輔助手段，淪為附庸。
　　目前已經(jīng)較為成熟的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)，如起點(diǎn)中文網(wǎng)，實(shí)際已經(jīng)做到“編－發(fā)”的完全數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，是一種原生的數(shù)字出版形態(tài)。該類(lèi)平臺(tái)不依靠出版社已出版的內(nèi)容，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采集原創(chuàng)內(nèi)容，作者邊寫(xiě)邊連載，讀者可以隨時(shí)與作者互動(dòng)，甚至通過(guò)評(píng)論、投票直接影響作者創(chuàng)作，充分體現(xiàn)了Web 2.0的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。這一形態(tài)相當(dāng)值得傳統(tǒng)出版社學(xué)習(xí)、借鑒和完善。
網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)在內(nèi)容類(lèi)型方面的欠缺
　　原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)并不是完美無(wú)缺的，它所存在的缺點(diǎn)，同時(shí)也正是傳統(tǒng)出版相對(duì)于它的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)分析，我們或許可以找到傳統(tǒng)出版進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破方向。
　　首先，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版平臺(tái)的內(nèi)容類(lèi)型目前只集中在小說(shuō)、漫畫(huà)領(lǐng)域，并沒(méi)有像傳統(tǒng)出版一樣做到百花齊放，滲透到各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。究其原因，不外乎兩點(diǎn)。第一，這些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的讀者不像小說(shuō)讀者一樣只追求娛樂(lè)性，不在乎內(nèi)容的精準(zhǔn)，只進(jìn)行過(guò)“粗加工”的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容不足以吸引他們付費(fèi)閱讀。第二，很多網(wǎng)絡(luò)作者因種種原因并不能保持長(zhǎng)久創(chuàng)作熱情，導(dǎo)致書(shū)籍?dāng)喔?、爛尾，這對(duì)于小說(shuō)而言只會(huì)給讀者帶來(lái)遺憾，但對(duì)于需要從中學(xué)習(xí)知識(shí)的讀者而言則是致命的。
　　這部分尚未被開(kāi)拓的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域?qū)τ趥鹘y(tǒng)出版社而言是比較熟悉的，如果能仿照原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)的模式建立出版平臺(tái)，再根據(jù)不同專(zhuān)業(yè)的具體情況加入新鮮功能，或許將是轉(zhuǎn)型數(shù)字出版的強(qiáng)有力途徑。通過(guò)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采集內(nèi)容；再經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的編輯隊(duì)伍進(jìn)行篩選、編輯加工，將其升華；最后無(wú)縫嵌入按需出版功能，形成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。
傳統(tǒng)編校質(zhì)量保障體系需要延續(xù)
　　說(shuō)到專(zhuān)業(yè)的編輯隊(duì)伍，也是傳統(tǒng)出版社的優(yōu)勢(shì)所在。出身網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)編輯不乏敏銳嗅覺(jué)，能夠發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)、發(fā)掘作者、制作專(zhuān)題，但是不可否認(rèn)，他們?cè)诰庉嬓?duì)方面的功力是有所欠缺的。仍舊以目前較成熟的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)出版舉例，編輯會(huì)根據(jù)數(shù)據(jù)和實(shí)際內(nèi)容篩選作品，對(duì)作者進(jìn)行寫(xiě)作指導(dǎo)，爭(zhēng)取各種推薦榜單，相當(dāng)于傳統(tǒng)出版過(guò)程中的內(nèi)容策劃、審稿、營(yíng)銷(xiāo)等工作，但是并不會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行逐字逐句的編輯加工，這就導(dǎo)致作品中充斥錯(cuò)字、病句，甚至包含傳統(tǒng)出版中比較忌諱的知識(shí)性、邏輯性、概念性的錯(cuò)誤。
　　當(dāng)然，這既和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都是娛樂(lè)化的“快餐式”文學(xué)有關(guān)，也和網(wǎng)站不追求、讀者也不在意編校質(zhì)量有關(guān)。并且文學(xué)作品的語(yǔ)言本身需要保持作者個(gè)人的特色，不能像科技出版物有統(tǒng)一、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，在風(fēng)格上追求簡(jiǎn)潔、嚴(yán)謹(jǐn)。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)具有容易變動(dòng)、能夠消除等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體習(xí)慣了在犯錯(cuò)后進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，而對(duì)于在事前避免出錯(cuò)的敏感性不足。
　　不過(guò)，若是出版平臺(tái)擴(kuò)展到其他需要嚴(yán)謹(jǐn)描述、知識(shí)概念正確的領(lǐng)域，這種做法就不行了?？梢哉f(shuō)，傳統(tǒng)出版社多年以來(lái)養(yǎng)成的“質(zhì)量保證體系”相對(duì)于新興的網(wǎng)絡(luò)媒體是具有優(yōu)勢(shì)的，這種優(yōu)勢(shì)在制造能夠長(zhǎng)久保存的紙質(zhì)出版物時(shí)尤為重要。不論是出版社與原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)進(jìn)行版權(quán)合作，還是出版社自己建立一條完整的新型產(chǎn)業(yè)鏈，在按需印刷、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的實(shí)體出版時(shí)，編校質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)都是極為重要的。
按需印刷與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)的無(wú)縫結(jié)合
　　那么，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品需不需要與實(shí)體出版對(duì)接呢？答案是肯定的。事實(shí)已經(jīng)證明，即便基于電子墨水技術(shù)的電紙書(shū)（如Kindle）能夠提供海量?jī)?nèi)容和較為接近紙質(zhì)出版物的閱讀體驗(yàn)，但很多讀者出于收藏、閱讀習(xí)慣和便于使用（比如需要在上面做標(biāo)記的教輔材料）等原因，依舊會(huì)選擇紙質(zhì)出版物，紙質(zhì)出版物在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)不會(huì)消亡。
　　而且目前原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)已經(jīng)做了一些與實(shí)體出版結(jié)合的嘗試，一些在網(wǎng)絡(luò)上廣受歡迎的書(shū)得以實(shí)體出版。但由于網(wǎng)站自身沒(méi)有出版資質(zhì)，這些都是通過(guò)與傳統(tǒng)出版社進(jìn)行版權(quán)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在海量的網(wǎng)絡(luò)作品中，得以實(shí)體出版的品種所占比例很小，而且這種版權(quán)合作沒(méi)有進(jìn)一步產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。事實(shí)上，這里還大有文章可做。
　　現(xiàn)有的技術(shù)已經(jīng)能夠建立功能融合的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)，對(duì)于出版者而言，從前端的接受投稿、約稿，到中端的編輯加工，再到后端的按需印刷、根據(jù)預(yù)定發(fā)貨，完全可以一氣呵成。同時(shí)，由于在正式出版前即可預(yù)訂，將發(fā)行環(huán)節(jié)提前，相較于以前完全依靠市場(chǎng)調(diào)研和經(jīng)驗(yàn)判斷來(lái)決定印刷數(shù)量，更容易做到精準(zhǔn)發(fā)行，避免浪費(fèi)，減少庫(kù)存壓力。
　　能夠提高生產(chǎn)效率、創(chuàng)造更大生產(chǎn)力的先進(jìn)技術(shù)，總會(huì)取代落后技術(shù)。近幾年，筆者所在的出版社在印刷環(huán)節(jié)的出片量已經(jīng)大為減少，大都已經(jīng)應(yīng)用CTP技術(shù)，就是一個(gè)很好的例證。如果按需印刷技術(shù)更為成熟，能夠在成本上更接近（甚至低于）傳統(tǒng)印刷，出版社怎么不會(huì)樂(lè)于進(jìn)行轉(zhuǎn)換？何時(shí)能達(dá)到這種情況，問(wèn)題不在于觀(guān)念，純粹取決于成本。
　　按照科技的發(fā)展趨勢(shì)，筆者相信，終有一天，按需印刷能做到像打印一樣，讀者下訂單后，才將內(nèi)容文件從服務(wù)器或云端傳送到距離讀者最近的店面，按照讀者選定的裝幀需求開(kāi)始印刷、裝訂。這一點(diǎn)兒也不科幻，基于現(xiàn)有技術(shù)就完全能做到，未能實(shí)現(xiàn)的原因就在于目前的成本還不夠劃算。
　　一旦能實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)到按需印刷完全整合，那么從出版到印刷、發(fā)行的整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系，都能得以再造。以前印刷告別鉛與火，步入光與電的時(shí)代，原本手寫(xiě)、人工排版、鉛字印刷的實(shí)體稿件逐漸走向虛擬，如今，在被創(chuàng)作時(shí)就是由0和1組成的數(shù)據(jù)來(lái)存儲(chǔ)的稿件，則會(huì)被實(shí)體化，擺放在書(shū)架上，這是一個(gè)返璞歸真的過(guò)程，也是一個(gè)自我提升的輪回。