近年來，傳統(tǒng)印刷市場逐漸走入不景氣的泥沼中。因此，印刷從業(yè)者把未來的希望寄予在數(shù)字效勞以及數(shù)字印刷產(chǎn)品上。在2013德國印刷大會上，《德國印刷者》雜志提出的口號是：“預(yù)測印刷業(yè)的未來——預(yù)備迎接明天的市場。”此前，《德國印刷者》組織了業(yè)界人士對印刷業(yè)未來停止預(yù)測。共有242人參與調(diào)查，其中79%是企業(yè)主或高管，69%來自印刷廠，31%散布在印前企業(yè)、裝訂廠、廣告代理商、品牌商品制造商、出版社、供應(yīng)商、咨詢公司和協(xié)會?！兜聡∷⒄摺房偩庉嬙诖髸习l(fā)布了民意調(diào)查結(jié)果。

　　傳統(tǒng)印刷方式不被看好

　　調(diào)查的重要局部是評價今后3年印刷產(chǎn)品將如何開展。有83%的受訪者不看好付費(fèi)報(bào)告，商品目錄、群眾雜志則區(qū)分有79%和64%的受訪者表示不看好。57%的受訪者以為，廣告印刷品和專業(yè)書籍印量將下降。約60%的受訪者以為，收費(fèi)報(bào)紙、文學(xué)書籍、企業(yè)出版的雜志和特殊興味雜志是會稍微增長的印刷產(chǎn)品。

　　招貼畫或廣告畫是業(yè)內(nèi)人士看好的印刷產(chǎn)品，超越70%的受訪者以為其將增長，83%的受訪者看好特性化直郵產(chǎn)品增長，以為大幅面印刷品增長的占86%，以為標(biāo)簽增長的占91%，以為經(jīng)過電子商務(wù)完成的特性定制印刷品增長的占92%，超越95%的受訪者以為包裝/展現(xiàn)品會增長。有目共睹的是，在這些產(chǎn)品種類中，數(shù)字印刷產(chǎn)品的增長率最高。

　　今后幾年印刷廠將對哪種印刷方式停止投資？依據(jù)受訪者的評價，在推銷新設(shè)備志愿中，按比例從低到高，依次是凹印、卷筒紙膠印、單張紙膠印、絲網(wǎng)印刷、移印和柔印。只要1%的受訪者以為，在凹印會有更多的投資，有14%以為投資不變，有85%以為會增加購置機(jī)器；有17%和81%的受訪者表示，對卷筒紙膠印的投資將持平或更少，只要2%的受訪者以為卷筒紙膠印投資會增長；有5%的受訪者以為，未來還會更多地購置單張紙膠印機(jī)，對單張紙膠印機(jī)的投資堅(jiān)持動搖的占34%，以為投資會增加的占61%。依據(jù)這些評價，傳統(tǒng)印刷方式簡直沒有什么增長機(jī)遇。

　　4種數(shù)字印刷方法遭到看好。80%的受訪者以為，在單張紙數(shù)字印刷機(jī)的投資會更多，主要在靜電照相印刷方面，有17%以為，購置數(shù)字印刷機(jī)堅(jiān)持動搖，有3%以為會增加；以為卷筒紙數(shù)字印刷會增長的占72%，21%以為投資動搖不變；64%的受訪者以為，大幅面印刷會增長，只要2%以為，購置平臺式噴墨印刷時機(jī)增加。

　　數(shù)字印刷等新興范圍受關(guān)注

　　如何評價市場？一切受訪者都以為德國印刷企業(yè)不會中止破產(chǎn)，11%以為破產(chǎn)企業(yè)會增加，33%以為會繼續(xù)像往常一樣，擔(dān)憂破產(chǎn)將會添加的占56%。

　　那么，印刷廠希冀哪些業(yè)務(wù)范圍會出現(xiàn)增長呢？71%受訪者寄希望于數(shù)字印刷，58%以為未來在數(shù)據(jù)處置和托管效勞方面會增長，57%以為用倉儲可以提高印刷企業(yè)支出，51%看好數(shù)字媒體/渠道。少于半數(shù)的受訪者以為，印刷廠用消費(fèi)控制、代理效勞、IT效勞以及3D打印可以改善其處境。只要11%的印刷專業(yè)人員標(biāo)明中心業(yè)務(wù)會有所增長。

　　受訪者運(yùn)營的印刷廠現(xiàn)況如何？52%的受訪者已提供數(shù)字印刷產(chǎn)品，21%仍集中在傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品方面，但未來也想提供數(shù)字印刷產(chǎn)品。

　　網(wǎng)上商店的業(yè)務(wù)活動也還在增長。29%的受訪者曾經(jīng)提供B2B處置方案，12%已提供B2C處置方案，22%還什么都沒有提供，但計(jì)劃提供B2B處置方案，10%方案提供B2C處置方案。至少有27%的印刷廠否認(rèn)會經(jīng)過在線生成印刷訂單。

　　但是，來自低工資國度的競爭似乎不像經(jīng)常埋怨的那樣劇烈。只要18%的受訪者應(yīng)用自己的工廠或與低工資國度的同伴企業(yè)協(xié)作，82%沒有這樣的計(jì)劃。

　　未來的狀況如何？調(diào)查的結(jié)論是明白的。一切用傳統(tǒng)印刷方法消費(fèi)的付費(fèi)報(bào)紙、商品目錄、群眾雜志以及廣告印刷品和專業(yè)書籍都不被看好。未來的成功者是招貼畫或廣告畫、特性化郵件、大幅面印刷品、標(biāo)簽以及包裝和展現(xiàn)品。有目共睹的是，在這些產(chǎn)品種類中，屬于數(shù)字印刷方式的增長率最高。

　　數(shù)字印刷被視為最具有出路的印刷方式。此外，在線效勞、代理和印前效勞、數(shù)據(jù)處置和數(shù)據(jù)托管也為先進(jìn)的企業(yè)提供額外的支出來源。由此可見，在未來的印刷業(yè)，從客戶到印后加工的數(shù)字化鏈條將繼續(xù)改動市場現(xiàn)狀。

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